Adana Katalog Tasarımı, Broşür Basımı ve Kurumsal Kimlik
Katalog, broşür, kartvizit ve kurumsal kimlik uygulamaları markanın elle tutulan yüzüdür. Bu sayfada basılı bir işin hangi aşamalardan geçtiğini, baskı öncesinde nelere karar verilmesi gerektiğini ve iş bittiğinde elinize hangi dosyaların kaldığını anlatıyoruz.
Basılı işler nedir, dijital çağda neden hâlâ gerekir
Basılı işler; katalog, broşür, kartvizit, antetli kâğıt, dosya, etiket ve ambalaj gibi fiziksel malzemelerin tasarımı ile bunların baskıya hazırlanması sürecinin tamamını kapsar. Ekranda doğru görünen bir tasarımın kâğıt üzerinde de doğru çıkması kendiliğinden olmaz; renk, kâğıt, kesim ve katlama kararlarının baskıdan önce verilmesi gerekir.
Dijital mecralar ölçülebilir oldukları için öne çıkıyor, ancak bayi ziyaretinde masada bırakılan katalog, fuarda uzatılan kartvizit ya da raftaki ürünün etiketi çoğu zaman markayla kurulan ilk fiziksel temastır. Bu parçaların hepsi aynı logoyu, aynı renk değerlerini ve aynı yazı karakterini taşıdığında şirket tek bir bütün gibi görünür; taşımadığında aynı firmanın üç malzemesi üç ayrı firmadan çıkmış gibi durur.
Süreç hangi aşamalardan geçer
İhtiyaç ve envanter çıkarma. İlk adımda hangi basılı malzemenin gerçekten kullanıldığı, nerede dağıtıldığı ve yaklaşık kaç adet gerektiği konuşulur. Kullanılmayan bir malzemeyi yeniden tasarlamak yerine listeyi sadeleştirmek çoğu zaman daha doğru sonuç verir.
İçerik ve görsel toplama. Katalogda yer alacak ürün bilgileri, teknik tablolar, fiyat listesinin basılıp basılmayacağı ve mevcut fotoğrafların baskıya yetecek çözünürlükte olup olmadığı bu aşamada netleşir. Görsel eksikse tasarıma başlamadan önce çekim planlanır.
Kimlik kurallarının belirlenmesi. Logonun kullanım biçimi, çevresindeki koruma alanı, en küçük kullanım boyutu, kurumsal renklerin Pantone ve CMYK karşılıkları ile yazı karakteri hiyerarşisi yazılı hale getirilir. Kurumsal kimlik kılavuzu olan markalarda mevcut kurallara uyulur, olmayanlarda bu kurallar işin içinde oluşur.
Tasarım ve sayfa düzeni. Izgara düzeni, okuma sırası ve sayfa planı kurulur. Katalogda sayfa sayısı baskı ve cilt tekniğine göre planlanır; katlamalı broşürde kırım yerleri tasarımın parçasıdır, sonradan eklenen bir detay değildir.
Baskı öncesi hazırlık. Renkler CMYK'ya çevrilir, gerekiyorsa Pantone renk tanımlanır, kenarlara taşma payı eklenir, kesim ve güvenli alan işaretlenir, yazı karakterleri gömülür ya da eğriye çevrilir ve dosya matbaanın kabul ettiği formatta çıkarılır.
Prova ve baskı takibi. Baskıya geçmeden önce ozalit üzerinde son okuma yapılır; renk hassasiyeti yüksek işlerde baskı başlangıcı yerinde takip edilir. Kesim, katlama ve cilt sonrasında numune kontrol edilir.
Teslim edilenler
- Taşma payı, kesim ve katlama işaretleri eklenmiş, baskıya hazır yüksek çözünürlüklü PDF dosyaları
- Açık tasarım dosyaları ve işte kullanılan yazı karakterlerinin listesi
- Kurumsal renklerin Pantone, CMYK, RGB ve HEX karşılıklarını içeren renk tablosu
- Logonun yatay, dikey, tek renk ve negatif versiyonları ile vektörel formatları
- Katalog, broşür, kartvizit, antetli kâğıt, zarf, dosya gibi malzemelerin baskıya hazır tasarımları
- Kâğıt cinsi, gramaj, cilt tipi ve son işlem (selefon, lak, yaldız gibi) önerilerini içeren baskı notu
- Aynı tasarımın e-posta ekinde ve sosyal medyada kullanılabilecek dijital sürümü
Kimin için anlamlı
- Ürün gamı geniş üreticiler ve toptancılar: Adana ve çevresinde üretim yapan firmaların müşterileri, ürün listesini çoğu zaman elinde tutarak incelemeyi tercih eder.
- Fuara, bayi ziyaretine veya saha satışına çıkan ekipler: görüşme bittikten sonra masada kalan tek şey basılı malzemedir.
- İhracat yapan işletmeler: ikinci dilde hazırlanan katalog, ölçü birimleri ve teknik tablolar ayrı bir düzen gerektirir.
- Yeni kurulan ya da markasını yenileyen şirketler: kartvizitten dosyaya kadar tüm parçaların aynı anda ele alınması en ekonomik olanıdır.
- Mağaza, restoran, klinik gibi fiziksel mekânlar: menü, fiyat listesi, etiket ve yönlendirme malzemelerinin birbiriyle uyumu mekânın algısını doğrudan etkiler.
Sık yapılan hatalar ve dikkat edilmesi gerekenler
Web için hazırlanmış görseli baskıya göndermek. Ekranda temiz görünen düşük çözünürlüklü bir fotoğraf, kâğıt üzerinde bulanık ve kenarları bozuk çıkar. Baskıda hedef, görselin kullanılacağı gerçek boyutta yeterli çözünürlüğe sahip olmasıdır.
Renk uzayını atlamak. RGB'de canlı görünen bir renk CMYK'ya çevrildiğinde sönükleşebilir. Kurumsal renk markanın ayırt edici unsurlarındansa Pantone karşılığının baştan belirlenmesi, farklı işlerde aynı tonu yakalamayı kolaylaştırır.
Kenara yapışık tasarım. Kesim birkaç milimetre kayabildiği için taşma payı bırakılmayan işlerde kenarda ince beyaz şerit kalır, kenara çok yakın yazılar ise kısmen kesilir.
Adet planını duyguyla yapmak. Az bastırıp kısa sürede tükenmek de, çok bastırıp telefon veya adres değişince tamamını kullanılmaz hale getirmek de maliyettir. Değişme ihtimali olan bilgi ne kadar çoksa adet o kadar temkinli planlanmalıdır.
Her işi ayrı yerde yaptırmak. Logo bir malzemede farklı oranda, diğerinde farklı tonda çıktığında marka tutarlılığı görünmez biçimde aşınır. Tek bir kaynak dosya seti ve yazılı kimlik kuralları bunun önüne geçer.
Men Medya ile nasıl başlanır
Basılı bir işiniz varsa ilk adım kısa bir görüşme: hangi malzeme, yaklaşık kaç adet, nerede dağıtılacak ve elinizde hangi dosyalar var. Bu bilgilerle kapsamı ve nasıl ilerleneceğini netleştirir, eksik kalan noktaları önceden söyleriz. Adana Çukurova'daki ofisimize gelebilir, +90 541 431 79 55 numarasından arayabilir, info@menmedya.com adresine yazabilir ya da iletişim formunu doldurabilirsiniz; hangi kanaldan yazarsanız yazın aynı ekibe ulaşır.
Sık Sorulan Sorular
Katalog ile broşür arasındaki fark nedir?
Katalog, geniş bir ürün gamını sistemli biçimde gösteren, çok sayfalı ve ciltli bir başvuru belgesidir; müşteri onu saklar ve gerektikçe açar. Broşür ise tek bir mesajı, hizmeti ya da kampanyayı anlatan, az sayfalı veya katlamalı, dağıtılmak üzere üretilen bir malzemedir. Bu yüzden katalog daha uzun ömürlü ve güncel kalması gereken bir içerik ister, broşür ise belirli bir döneme ve daha hızlı tüketilen bir mesaja göre kurgulanır.
Katalog, broşür ve kartvizit baskısında fiyatı ne belirler?
Fiyat tek bir kalem değil, birkaç değişkenin birleşimidir: baskı adedi, ürünün ebadı ve sayfa sayısı, kâğıdın cinsi ile gramajı, işin dijital mi ofset mi basılacağı, Pantone gibi ek renk kullanılıp kullanılmayacağı ve selefon, lak, yaldız, gofre gibi son işlemler. Tasarım tarafında ise işin sıfırdan mı kurulacağı yoksa mevcut kurumsal kimliğin mi uygulanacağı, fotoğraf çekimi gerekip gerekmediği ve metinlerin hazır gelip gelmediği belirleyicidir. Genel kural olarak adet arttıkça ofset baskıda birim maliyet düşer, çok düşük adetlerde dijital baskı daha mantıklı olur. Bu nedenle gerçekçi bir rakam ancak kapsam netleştikten sonra çıkarılabilir.
Kurumsal kimlik çalışması neleri kapsar?
Kurumsal kimlik, logonun kendisinden ibaret değildir; logonun farklı zeminler için hazırlanmış versiyonlarını, renk paletinin Pantone, CMYK, RGB ve HEX karşılıklarını, yazı karakteri hiyerarşisini ve bunların nasıl kullanılacağını tanımlayan kuralları içerir. Bu kurallara logonun çevresindeki koruma alanı, en küçük kullanım boyutu ve kabul edilmeyen kullanım örnekleri de girer. Üzerine kartvizit, antetli kâğıt, zarf, dosya, sunum şablonu gibi uygulamalar oturtulur; böylece her yeni malzeme sıfırdan tartışılmak yerine aynı sistemden türetilir.
Men Medya ile basılı bir işe başlarken neleri hazırlamam gerekir?
İlk görüşmeye elinizdeki logo dosyalarının mümkünse vektörel hali, varsa kurumsal kimlik kılavuzu, basılmasını istediğiniz malzemelerin listesi ve yaklaşık adet tahminiyle gelmek süreci hızlandırır. Ürün ve hizmet bilgileri, kullanılacak metinler ve yüksek çözünürlüklü fotoğraflar varsa onları da eklemek faydalı olur. Bunların bir kısmı eksikse sorun değil; hangi parçanın üretilmesi gerektiğini birlikte belirler, eksikleri süreç içinde tamamlarız.