Adana Google Ads Yönetimi ve Reklam Kampanyası Kurulumu

Google Ads yönetimi tam olarak nedir

Google Ads, bir kişi ihtiyacını arama çubuğuna yazdığı anda o kişinin karşısına çıkmanızı sağlayan reklam sistemidir. Kimseyi ihtiyacı olduğuna ikna etmeye çalışmaz, zaten arayan kişiyle buluşursunuz. Bu yüzden doğru kurulduğunda geri dönüşü en hızlı görülen kanallardan biridir; yanlış kurulduğunda ise bütçeyi en hızlı tüketen kanaldır.

Hesabı açmak ve bir kampanyayı yayına almak teknik olarak kısa bir iştir. Asıl iş, hangi aramalara girileceğine, o aramanın size ne kadar değdiğine ve reklamı tıklayan kişinin hangi sayfada ne göreceğine karar vermektir. Yönetilmeyen hesaplarda bütçenin önemli bir bölümü satın alma niyeti taşımayan, yalnızca bilgi arayan sorgulara dağılır. Reklam veren raporda tıklama sayısını görür, ama karşılığında bir talep gelmez.

Görüntülü reklam ağı bundan farklı bir işe yarar: arayan kişiye değil, henüz aramayan kitleye ulaşır. Marka bilinirliği, siteyi ziyaret edip ayrılan kullanıcılara yeniden ulaşmak ve karar süreci uzun hizmetlerde akılda kalmak için kullanılır. İki ağın bütçesini ve beklentisini birbirinden ayırmak, hesabın sağlıklı okunabilmesi için şarttır.

Kampanya süreci hangi adımlardan geçer

Keşif ve ölçüm kurulumu. Önce ne sattığınızı, hangi hizmetin sizin için kârlı olduğunu ve bir müşterinin işletmeye ne değerde olduğunu konuşuruz. Ardından ölçüm altyapısı kurulur: Google Analytics 4, Google Tag Manager ve form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp yönlendirmesi gibi dönüşüm olayları. Ölçüm düzgün kurulmadan yapılan her optimizasyon tahmine dayanır.

Araştırma. Anahtar kelime araştırması yapılır; kelimeler arama hacmine, rekabete ve niyet düzeyine göre ayrıştırılır. Aynı sorgularda çıkan rakiplerin reklam metinleri ve açılış sayfaları incelenir. Bu aşamada negatif anahtar kelime listesinin ilk hali de çıkarılır, çünkü nereye girilmeyeceğine karar vermek nereye girileceği kadar belirleyicidir.

Hesap yapısı ve reklam içeriği. Kampanyalar hizmet ya da ürün gruplarına göre ayrılır; reklam grupları dar tutulur ki her grubun metni kendi sorgusuna cevap verebilsin. Reklam başlıkları ve açıklamaları yazılır, site bağlantısı, arama ve konum gibi uzantılar tanımlanır. Açılış sayfası da bu aşamada gözden geçirilir: reklamda verilen söz ile sayfada yazan şey birbirini tutmuyorsa tıklama karşılıksız kalır.

Yayın ve erken dönem takibi. Kampanyalar açıldıktan sonraki ilk dönem izleme dönemidir. Arama terimleri raporu düzenli okunur, alakasız sorgular negatiflenir, teklifler ve coğrafi hedefleme gerçek veriyle düzeltilir. Akıllı teklif stratejileri kullanılacaksa sistemin veri biriktirmesi gerekir; bu dönemin uzunluğu hesabın dönüşüm hacmine göre değişir.

Optimizasyon ve raporlama. Sonrasında iş bir döngüye döner: arama terimlerini temizlemek, performansı düşen reklamları yenilemek, bütçeyi çalışan kampanyalara kaydırmak, açılış sayfasında dönüşümü engelleyen noktaları işaretlemek. Raporlama tıklama sayısı üzerinden değil, dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet üzerinden yapılır.

Çalışma kapsamında teslim edilenler

• Google Ads hesabının kurulumu ya da mevcut hesabın denetlenip yeniden yapılandırılması
• GA4 ve Google Tag Manager üzerinden dönüşüm izleme kurulumu
• Anahtar kelime listesi ve sürekli güncellenen negatif anahtar kelime listesi
• Arama ve görüntülü ağ ayrımıyla kurgulanmış kampanya ve reklam grubu yapısı
• Reklam başlıkları, açıklamalar ve reklam uzantıları
• Açılış sayfası için dönüşüm odaklı iyileştirme notları
• Yeniden pazarlama kitlelerinin tanımlanması
• Belirlenen aralıkta performans raporu ve o dönemde hesapta ne yapıldığının özeti

Bu hizmet kimler için anlamlı

Google Ads, talebin zaten var olduğu işlerde en çok işe yarar. İnsanların bir hizmeti, bir firmayı veya bir ürünü doğrudan arattığı alanlar buna girer: yerel hizmet veren işletmeler, e-ticaret, sağlık, eğitim, emlak, otomotiv ve yedek parça, turizm. Aciliyet barındıran işlerde arama reklamı çoğu zaman en doğrudan kanaldır, çünkü kullanıcı zaten çözüm arayan konumdadır.

Henüz kimsenin adını bilmediği yeni bir ürün ya da kategori söz konusuysa tek başına arama reklamı yeterli olmaz; görüntülü ağ, sosyal medya ve içerik tarafıyla birlikte planlanması gerekir. Bir de şu var: gelen aramaya dönecek, formu okuyacak bir yapı yoksa reklam bütçesi karşılıksız kalır. Bunu baştan konuşmak, sonradan yanlış beklentiyle karşılaşmaktan iyidir.

Sık yapılan hatalar ve dikkat edilmesi gerekenler

• Dönüşüm izleme kurulmadan reklam yayınlamak. Hangi kelimenin talep getirdiği bilinmeden yapılan her müdahale tahminden ibarettir.
• Geniş eşlemeyi kontrolsüz kullanmak. Bütçe alakasız sorgulara dağılır ve arama terimleri raporu düzenli okunmadığı sürece bu fark edilmez.
• Tüm trafiği ana sayfaya göndermek. Reklamda tek bir hizmetten söz edip ziyaretçiyi genel bir sayfaya bırakmak, dönüşüm oranını düşüren en yaygın sebeplerden biridir.
• Marka aramalarını diğer kampanyalarla aynı raporda değerlendirmek. Zaten sizi arayan kişilerden gelen dönüşümler, kampanyanın yeni müşteri getirme performansını olduğundan iyi gösterir.
• Hesaba her gün müdahale etmek. Yeterli veri oluşmadan yapılan değişiklikler öğrenme sürecini sürekli başa sarar.
• Yalnızca tıklama maliyetine bakmak. Ucuz tıklama pahalı müşteri anlamına gelebilir; asıl bakılması gereken dönüşüm başına maliyettir.
• Coğrafi hedeflemeyi varsayılan ayarda bırakmak. Hizmet alanı belli bir işletmenin reklamı, ulaşamayacağı şehirlerde gösterilmeye devam edebilir.

Adana'da çalışan bir ekip olarak Google Ads hesaplarını kurup yönetiyoruz. Başlamak için önce ne sattığınızı, kime sattığınızı ve varsa mevcut hesabınızın durumunu konuşuyoruz; kapsam netleştikten sonra nasıl bir yol izleneceğini birlikte belirliyoruz. Telefonla +90 541 431 79 55 numarasından, e-postayla info@menmedya.com adresinden ya da sitedeki iletişim formundan bize ulaşabilirsiniz.